China debería cuidar los valores de la marca “Juegos Olímpicos”

China debería cuidar los valores de la marca “Juegos Olímpicos”

Una publicación electrónica que sigue de cerca la evolución de las marcas en el mundo – Brandchannel – analiza este mes al país donde en pocos días más se celebrarán los juegos olímpicos 2008.



En opinión de Melissa Davis, el gran país asiático, junto con su comité olímpico, están transmitiendo una imagen desastrosa que afectará negativamente no sólo los juegos sino también la marca del país, que venía siendo sinónimo de respeto, paz y trabajo en equipo.

Junto con todo lo bueno que trae el ser país anfitrión de un acontecimiento de esta naturaleza – estimula la economía, atrae turismo y deja infraestructura sostenible – pone al lugar en el ojo público. Podría decirse que implícitamente, el país anfitrión invita al mundo a mirar a su gobierno, su gente y sus políticas. Y esa atención debe manejarse con cuidado, siempre.

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